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随着消费市场的日益年轻化,各大品牌纷纷寻求与年轻消费者的连接点。在这一背景下,白酒行业的巨头茅台也不甘示弱,近期在成都发布了全新的低度果味气泡酒,意图通过这一创新产品,进一步吸引年轻消费群体的目光。
茅台此次推出的UMEET蓝莓气泡酒,是其旗下全资子公司茅台生态农业公司推出的首款低度气泡酒。规格为375ml/瓶,售价118元/瓶,酒精度为6度。这一产品的推出,不仅体现了茅台集团在年轻化、低度化、时尚化、潮饮化趋势下的敏锐洞察,更是茅台集团丰富产品带、优化价格带、打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。
在茅台集团党委书记、董事长丁雄军的介绍中,我们可以看到茅台对于这一新品的信心和期待。他表示,蓝莓气泡酒是茅台集团顺应市场趋势的重要新品,将助力茅台在年轻消费者中树立更加时尚、潮流的品牌形象。
回顾茅台近年的跨界动作,不难发现其在品牌年轻化方面的努力。从与咖啡品牌合作推出的酱香拿铁,到与巧克力品牌联手打造的茅台酒心巧克力,茅台一直在尝试用更加年轻、时尚的方式与消费者沟通。这些尝试不仅提升了茅台的品牌热度,也在年轻群体中引发了广泛的关注和讨论,为茅台带来了更多的市场机会。
而此次推出的蓝莓气泡酒,无疑是茅台在跨界发展上的又一次升级。与此前与其他品牌合作不同,这次茅台选择依托自己的下属公司来推出新品,这既体现了茅台对于自身研发能力的自信,也显示了茅台在跨界发展上的战略思考。
对于茅台生态农业公司来说,连续推出年轻化产品,不仅有助于提升公司的市场竞争力,也进一步巩固了茅台集团在白酒行业的领先地位。业内人士表示,茅台集团以低度蓝莓气泡酒为突破口,将尝试在年轻人聚集的小酒馆、时尚餐吧、无人售卖机等渠道寻求突破,这一策略无疑将帮助茅台更好地触达年轻消费者,进一步拓展市场份额。
除了发布气泡酒外,茅台还在今年的春糖上重启了平价酱酒品牌“茅台醇”。这一举措无疑将进一步丰富茅台的产品线,满足更多消费者的需求。同时,茅台醇的推出也将有助于茅台在酱酒市场中巩固其领先地位,进一步拉大与其他竞争对手的差距。
在当前的酒业市场中,“马太效应”愈发明显。随着市场竞争的加剧,强者恒强的格局愈发凸显。茅台作为白酒行业的领军企业,其品牌影响力和市场地位无人能及。而茅台在品牌年轻化、产品多元化等
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